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巴比巴話說品牌發展之路發布時間:2019-11-13 15:24:22

福建省龍巖市巴比巴灑業有限公司    吳立章

 

       創業是體現人生價值所邁出的第一步,更是鑄就名優品牌贏得市場認可的基礎。在浩如銀河星空般地市場競品當中,如何才能成為璀璨明亮的一顆星?這需要傾聽市場之音,準確地掌握市場所需;傾心依照工匠精神,精工打造高品質良心產品;傾力滿足市場所需,夯實品牌鑄造基石與文化底蘊建設之路,用誠心塑造品牌,用匠心創造品牌,用恒心打造品牌,努力拓展品牌發展的正確之路!

       巴比巴,寓意國人喜歡的吉祥數字818,又寓意“發要發”。巴比巴公司創立于2017年7月,擁有多項啤酒釀造專利技術、外觀設計專利權和商標專有權、版權等知識產權。巴比巴所屬技術人員擁有國家釀造師、品酒師資質,是釀造高端精釀啤酒、特色啤酒、高品質啤酒的基礎,也是榮獲“中華好品牌”“亞洲名優品牌”“民族品牌”等榮譽的基石。

       在新經濟時代的大背景下,如果沒有與其相適應的資質、榮譽以及完備的專有知識產權等專有技術和特色服務的助力,沒有被市場認可的相應企業和產品文化底蘊支撐,沒有新時代戰略運營模式思維、計劃的指導,想成功鑄就被市場廣為認可的品牌,想在浩如銀河星空般地市場競品當中,打造出一顆璀璨明亮的產品之星那會難如登天。


品牌的魅力

       到北京旅游,首先會想到到天安門;去福建會想到土樓,導游一定會讓你嘗嘗當地牛系列的美食,并建議您泡泡當地的溫泉更健身。因為這是一張地方名片和專有特色,是深入人們心中,被普遍認同、喜愛具有不可替代的專有屬性,這就應該是特定品牌所發出的獨有魅力!

       可口可樂前總裁伍德魯夫有一句名言“假如我的工廠被大火毀滅;假如遭遇到世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起來!”可見馳名品牌這種寶貴的無形資產,所具備的特有屬性,時時刻刻都能發揮出它特有的魅力和作用!

       不管是天安門、土樓還是可口可樂,從名不見經傳到馳名全球、享譽世界,都需要相應的底蘊支撐。天安門是國家的象征、土樓是客家文化的代表,而可口可樂是企業和產品以及商譽所發出的市場魅力,要想著救出眾所周知的馳名商譽及品牌,成功之道必定是需要企各路神仙眾星捧月,缺一不可。


一、用誠心塑造品牌

       俗語說“酒香不怕巷子深”,但在如今是新營銷時代,在現代市場“酒香也怕巷子深”。因為,你也需要讓消費者聞到它的香味,否則,誰知道你的酒香?這時候企業文化傳播與產品推廣宣傳,那不可或缺的作用就會脫穎而出。

       如今大多數企業都有公司的Logo與產品有注冊商標。公司Logo是顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。logo是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式,具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化,更多地體現為企業的形象,起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

       商標是指商業主體在其提供的商品或者服務上使用的,能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標申請注冊。經國家商標主管部門核準注冊的商標為“注冊商標”,受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權,而使商標注冊人受到保護。我們通常所說的商標一般指注冊商標。

       通過公司Logo、商標能夠描繪出企業獨有的文化與產品內涵,以文字、語音、視頻等形式,借助各類表現形式的公眾傳播渠道廣而告之,要不在這新營銷時代不將你的美酒的特征、特點以及相應的企業優勢、產品優勢等等在公眾面前展現出來,誰能聞到到你的“酒香”?

除定期借助相應特定傳播渠道,來吸引相應消費者的眼球外,還需要時常邀請特定和潛在消費對象、當地知名人士,到能夠展展現出企業和產品文化的特定場所,讓他們能夠在視覺、聽覺、感觀方面留下深刻印象,讓來賓充分地在現場感受到你所釀造出的“酒香”和公司文化底蘊所發出的魅力,讓經銷商從你公司魅力當中體驗到“酒香”所蘊含的專業釀造的實力。

       任何酒類產品都有它自己獨有的酒文化表現形式,啤酒自期待生之日就與激情合為一體,它用代表著年輕充滿著活力,世界上的重大體育賽事都有啤酒企業參與贊助。比如世界杯足球賽,無一不是在那嘭的一聲激情四射啤酒泡沫噴涌過程拉開帷幕,大部分球迷都是品著啤酒去體驗那足球文化所發出的引力。因此,贊助重大體育賽事,成為啤酒企業提高市場美譽度不可或缺的途徑。除此之外,積極參加公益活動,回饋社會也是樹立良好企業與產品形象的重要途徑之一。


二、匠心創造品牌

     “打鐵還需自身硬”,就是要有過硬的技術、卓越的品質、特色的產品,依照工匠精神、精工打造、精心釀造,才能向市場提供獨有的,贏得消費者的信賴啤酒。

        巴比巴創業者從1987年至2016年,一直在啤酒生產、技術、管理一線工作,沉淀了三十年的啤酒釀造工作經驗,考取了國家高級釀酒師、品酒師證書,具備專業釀造資質;在《中國啤酒》、《啤酒科技》、《福建啤酒》??汀吨袊称钒踩珗罂钒l表數十篇專業技術論文,得到業內專業同仁的認同。

       為滿足市場和消費者的需求,巴比巴經過精準市場調研,通過獨具匠心的開發模式,成功地研發出100精釀黃啤、120黑啤、30低醇等特色風味高端啤酒產品,在不斷積累專業釀造經驗過程當中,獲得了多項啤酒釀造專利技術,專利成為改善巴比巴精釀高端啤酒口感、穩定風味的獨家“匠心技術”。專利技術成為巴比巴開拓市場、鑄就品牌市場美譽度的“尖端武器”!

在產品特色方面,巴比巴120P黑啤采用真材實料釀造,口感略有咖啡焦苦的沉香,酒體柔和協調不失風雅,獨創中國黑啤特色風味。在2017年第八屆國家評委年檢和新產品檢評過程中,榮獲國家優質“酒體設計獎”,中國食品工業協會啤酒專業委員會和國家食品質量監督檢驗中心共同對此予以表彰。

       巴比巴采用獨特配方精心釀造而成的黑啤,得到市場和消費者認可。原有痛風、怕痛風的啤酒愛好者飲用后,沒有出現痛風的問題;100P黃啤采用全麥芽純凈釀造方式原漿發酵,雅香綿綿,酒體柔和、協調,口感回味無窮,能讓你品味出什么是經典產品的亮點;30P低醇啤酒:精準控制發酵度,清淡柔和協調而不失麥香味,低醇、低甜度、無腹脹感,有再飲欲望,堪比常規飲料的優越性,且飲用幾瓶后無任何不適,正好消除苦于不敢喝酒有失情面、影響情趣的尷尬局面。

       巴比巴在與貼牌生產的合作伙合作方面,制訂了嚴格的《貼牌合作生產商選擇標準》規范,依照規范的要求標準,對生產現場環境衛生、工藝流程、質量保證體系、員工、企業信譽、合作合同等各方面都做出了明確的規定。這是穩健推動品牌運作不可忽視的重要細節,更是巴比巴“用匠心創造品牌”的重要組成部分。


三、恒心打造品牌

       路難行、業難創,打造品牌難上難!市場競爭激烈,面對激烈競爭的市場如何在夾縫中生存、發展?首先不能急功近利地追求短期利潤;其次不能鼠目寸光地降低生產成本,而忽視品質的根本保證。只有依照市場規律,制定完備的品牌戰略計劃,堅持依照計劃所確定的原則和市場所需,不斷地品牌樹立過程中所發現的瑕疵,讓品牌的文化底蘊有品質的逐漸厚重,有責任地讓品牌美譽度不斷地向高處發展。這需要不畏千辛萬苦地歷盡萬難,堅持用恒心打造品牌,只有立足市場付出常人之所不能,才能在穩健發展的過程中打造鑄就出傲視群雄的品牌!

       世間有多少創業者,初始風光無限,結果運行不久便折戟沉沙,何因?是因鼠目寸光片面追求眼前小利而忽視品牌建設!勿相忘,有多少創業者沒有著眼全局,沒有放飛視野,結果盡管當時資金實力雄厚,不久也駕鶴西去,為何?也是因為急功近利片面追求當前效應,缺乏品牌戰略培育意識!沒有恒心,沒有毅力是成不了大器的,更無法成為贏家的,更不用說能打造出品牌的馳名商譽了!

       曾有幸觀瞻到一場精彩的籃球比賽,那是一場爭奪冠、亞軍的決賽,感受頗深。賽事現場觀眾人山人海,激情四射。球隊雙方實力奇虎相當,賽場投球比分你追我趕,在規定賽時內打成平局,進入加時賽,結果又是平局,只得再次加賽。至此,雙方場上參賽球員體力都已經接近極限,其中一方有個球員因體力透支出現大腿抽筋的現象,而不得不含淚退出賽場。此刻,再次賽時間僅有11秒,比分107比104,落后的一方采用犯規戰術贏得罰球,兩罰一中得1分,比分107比105。就在全場賽時最后8秒鐘時,落后方的一名球員竭盡全力完成搶斷,全速向投籃球方向運行,不料這位球員突然右腳崴傷,此刻在場觀眾全部驚呆,不禁異口同聲發出“哎呀”的嘆息聲,沒想到這位球員以頑強意志強忍劇痛,立定在原地三分區外,十分鎮靜地將手中的籃球投出,飄揚的籃球精準地穩穩落入籃網,遠投3分球得分, 最終結果108比107,出奇制勝反超對手1分贏得冠軍,頓時全場歡呼雀躍,贊譽不絕。觀眾被這支不忘初心牢記使命球隊的精神感染了,紛紛豎起大拇指,因為他們百折不撓的精神毅力值得欽佩!從此這支球隊聲名鵲起,成為當地聞名的明星球隊。

       事實證明,鑄就品牌,路是千辛萬苦的,是需要堅強毅力的,用恒心去打造的!在鑄就、打造品牌的過程中,要敢于直面壓力、困難 ,不畏艱辛,以百折不撓的精神毅力,依照企業戰略規劃步步為營,才能將自己的品牌打造成家喻戶曉的名優品牌!

在“大眾創業,萬眾創新”的新時代,巴比巴在依照即定企業戰略規劃,把做精、做強、做好品牌視為己任的過程中,特別需要眾多的業界同人和更廣大的社會有識人士的大力支持,你們是巴比巴做堅強的后盾!

         巴比巴在踐行誠心塑造品牌、匠心創造品牌、恒心打造品牌理念,堅定地走用品牌鑄造輝煌的發展之路。同時,也真誠希望更多的業界創業同仁,要重視樹立企業品牌戰略規劃意識,扛起品牌責任,堅定不移走品牌健康發展的光明大道發, 在國家三品戰略宗旨的指引下,助推中國啤酒大國逐漸發展為啤酒強國,實現品牌強國,讓中國所釀造出的“酒香”飄香世界。

 


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